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宝宝树CEO王怀南:母婴市场加速新变革 全域流量构建新生态

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发表于 2020-12-23 18:28:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
本报记者 李乔宇
日前,2020第六届金树奖颁奖盛典在上海成功举办。宝宝树创始人兼CEO王怀南在此次会议上发布了宝宝树全新升级的全域流量生态布局和旗舰产品宝宝树孕育APP。
王怀南表示,经历2020年疫情冲击,世界正迎来前所未有的改变,后浪来袭背景下母婴家庭的生活和消费方式正在重建新的格局和秩序,宝宝树也正以全新升级的全域流量生态布局,应对母婴行业新挑战,抢抓母婴行业新红利。
世界在变:母婴市场加速新变革
2020年,突如其来的疫情冲击加速了母婴新世界的构建。一方面,近年来我国人口出生率呈现下行趋势,养育成本不断增加,但同时消费升级的新生代、二胎家庭、中童大童成为母婴人口新红利,规模体量与消费需求剧增,推动母婴行业结构组成的改变;另一方面,疫情催生人群消费观念与习惯的转变,推动行业服务模式的转型升级。如育儿生活里的求医问药、教育、消费等越来越多服务线上化,线下往线上迁移成为主流趋势,比任何时候都关键,而人们生活消费的方方面面,也和自身地理位置、所在社区等日益紧密关联。
王怀南认为,2021年及以后的行业发展和疫情前有很大不同,促使企业接受挑战,站在这里回顾过去计划未来。
尼尔森《2020母婴消费洞察报告》指出,半数母婴人群通过母婴垂直APP种草,且对母婴用户在全渠道的消费都有重要的参考价值。此外,后疫情时代,消费加速线上化,产品本土化、细分化、高端化趋势凸显,泛家庭与亲子服务颇受青睐,95后Z世代母婴人群成为母婴行业发展的新推动人群。
“最先经历挑战的人,最先走出迷雾。”在王怀南看来,只要努力,就会把危化为机。当互联网的激烈竞争叠加疫情带来的全面冲击,宝宝树将增长这个被无限谈论、也令人倍感焦虑的话题,变为驱动自身成长的动力。根据应用市场的公开资料,宝宝树孕育App仅在2020年上半年就更新了近30个版本,在产品、功能、体验上做了大量的优化升级,不断带来更多优质多元的供给。
全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森在调研中,邀请调研对象针对目前母婴垂类APP的核心品牌形象做出打分,结果显示,宝宝树在权威、信息全面、年轻化等方面受到广大认可。得益于产品、服务、体验的优化升级,宝宝树用户流量继续领跑行业,进入“价值创造型增长”新周期。
宝宝树应变:全域流量构建新生态
在推动行业发展的路上,宝宝树始终以用户为首位,颠覆创新、不断突破,为行业发展提供参照范式。
会议现场,宝宝树发布全新升级的“全域流量生态布局”,一是覆盖以宝宝树孕育APP为基础的内核流量池,将立足于“做优秀的产品,持续引领行业”;二是以“群+小程序”为基础的中层流量池,创新双轨制服务?户、妈妈管理妈妈,旨在“深耕本地服务,增强用户粘性”;三是在以抖音/快手/B站/微信等社交平台为基础的广泛流量池,持续用“专业优质的内容占领大流量场高地”。
在场景碎片化加剧、用户注意力日趋分散的大环境下,流量入口的竞争日趋激烈,全域流量布局已成大势所趋。“用户在哪里,宝宝树就在哪里。”王怀南表示,将持续推进全域入口场景布局,深化内容和产品的升级,提升运营效率。
随着90、95后接棒生育主力军,新生代的父母从育儿理念、育儿行为到育儿消费,都展现出个性化、圈层化、碎片化的新趋势,对于母婴产品有着多元化、差异化的需求。为拥抱新生代、服务年轻家庭,宝宝树围绕“我的育儿生活”全新升级旗舰产品宝宝树孕育APP,同时改版上线备孕版、爸爸版、喜报,让备孕人群享受评测、检查、食谱、运动、记录等全方位的专业内容和服务,为爸爸人群定制化开发孕育功能,提供海量影集模板支持每一个家庭用“喜报”分享新生、百日、生日、纪念日等不同节日的喜悦和感动。
宝宝树官方数据显示,基于算法和推荐体系的优化,自上线内容推荐理由标签后,宝宝树孕育APP首页信息流的访问深度提升2倍;同时,个性化自定义视频封面功能上线一个月即有50万视频上传量,问答的平均首答时间提升到30秒,产品升级和精细化运营初显成效。
(编辑 田冬)
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